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課程介紹：

◆ 企業(yè)競爭在經(jīng)歷業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)之后，已進(jìn)入品牌驅(qū)動(dòng)時(shí)代。2008年的金融危機(jī)使我們看到：“受傷”最重的往往是那些沒有品牌，靠OEM貼牌的企業(yè)。在著名的“微笑曲線”理論中，擁有核心技術(shù)和品牌的企業(yè)占據(jù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，擁有豐厚的利潤。在國家的產(chǎn)業(yè)升級(jí)戰(zhàn)略中，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的品牌化經(jīng)營已成為越來越多企業(yè)的首選戰(zhàn)略。

◆ 在擴(kuò)大內(nèi)需的引導(dǎo)下，一部分企業(yè)必然要由過去的“無”品牌向“有”品牌轉(zhuǎn)型。這無疑激化了國內(nèi)市場的競爭，也為“領(lǐng)導(dǎo)”品牌的出現(xiàn)提供了更大的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)。

中國企業(yè)不僅要在與本土品牌在競爭中一爭高下，而且還要與國際品牌這匹“狼”共舞，爭奪市場領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

◆ 《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程以“品牌價(jià)值環(huán)”和“品牌放大鏡”為核心思想，進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。它是國際品牌聯(lián)盟（IBF）和中國頂尖高校針對(duì)中國各行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)而打造的精品課程。學(xué)員通過兩天的集中學(xué)習(xí)，將領(lǐng)略國際級(jí)品牌大師和業(yè)內(nèi)成功品牌企業(yè)的最新智慧，深入探究企業(yè)管理與健康發(fā)展的核心邏輯，與專家面對(duì)面探求本企業(yè)的成功之路，為您開辟品牌驅(qū)動(dòng)力的新視野！

◆ 您的企業(yè)競爭力，取決于您的品牌傳播能力的提升！

課程特色：

成功是每一個(gè)企業(yè)家的夢(mèng)想。成功就是有價(jià)值的目標(biāo)被循序漸進(jìn)地實(shí)現(xiàn)的過程；這一過程因平衡而堅(jiān)固，因信念而具有意義。

價(jià)值是營銷的核心概念。品牌是價(jià)值的聚合，價(jià)值是文

化的集中體現(xiàn)。所謂價(jià)格，就是商品價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。

功能和情感是構(gòu)成價(jià)值的主要因素，它們是一個(gè)變量。

系統(tǒng)平衡是品牌創(chuàng)建的重要理念。

梁中國先生在全球新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，根據(jù)企業(yè)品牌創(chuàng)建的規(guī)律，創(chuàng)立了“品牌價(jià)值環(huán)”模型。

梁中國《品牌創(chuàng)建與整合傳播》課程將精要闡釋這一企業(yè)必備的戰(zhàn)略思考工具，是在別處無法學(xué)到的。

招生對(duì)象：

有志于打造行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，建成百年基業(yè)的企業(yè)家。包括：董事長、總裁、CEO、總經(jīng)理、品牌負(fù)責(zé)人。

課程大綱：

第1天 上午：

導(dǎo)言：梁中國品牌觀

◇品牌與人生 ◇品牌的基本功能

◇ 企業(yè)品牌樹＝企業(yè)家（樹根）＋企業(yè)（樹干）＋產(chǎn)品（果實(shí)）

◇文化基因（DNA）決定品牌命運(yùn)

◇品牌創(chuàng)建從企業(yè)文化開始 ◇ 品牌是價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞活動(dòng)

A. 說什么？

◇營銷的本質(zhì) ◇ 價(jià)值營銷與品牌 ◇ 定義品牌

◇品牌代言人 ◇ 系統(tǒng)品牌之道：“戰(zhàn)略品牌管理”思想

◇品牌定位法則 ◇ 品牌架構(gòu)體系

第1天 下午：

B. 對(duì)誰說？

◇ 市場觀念下的品牌傳播 ◇ 市場環(huán)境分析 ◇ 消費(fèi)群體分析

◇ 市場目標(biāo)鎖定 ◇ 市場細(xì)分目標(biāo)描述

C. 怎么說？（1）

◇通用傳播方式：廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)、直接營銷、人員推銷

◇整合營銷傳播理論

◇新媒體互動(dòng)傳播

◇卓越創(chuàng)意設(shè)計(jì)

◇情感化訴求

第2天 上午：

C. 怎么說？（2）

◇生產(chǎn)資料（工業(yè)品）品牌營銷

◇不同類型品牌上市傳播策略

◇不同類型品牌穩(wěn)定市場傳播策略

◇媒體監(jiān)測

第2天 下午：

D. CBO（首席品牌官）品牌管理制度

◇制度的重要性 ◇ 品牌管理制度沿革 ◇ 品牌制度經(jīng)濟(jì)學(xué)

◇CBO（首席品牌官）制度 ◇ 部分設(shè)立CBO制度企業(yè)介紹

◇CBO十年與CBO價(jià)值評(píng)估

◇CBO的五項(xiàng)特質(zhì)：哲學(xué)家的思維、政治家的格局、藝術(shù)家的氣質(zhì)、企業(yè)家的膽識(shí)、經(jīng)理人的操守。

E.品牌美學(xué)

◇人生有四重境界：自由境界、功利境界、道德境界、審美境界。

◇全世界共同的價(jià)值觀是“真善美”，正確的教育一定是“德智體美”全面發(fā)展。美需要培育。

◇卓越的品牌首先是通過美來打動(dòng)消費(fèi)者的。最終，品牌就是美的凝聚。

◇美，本身就是競爭力。

◇美學(xué)常識(shí)及美的鑒賞。

F. 案例分析與交流：

◇品牌案例：誕生、成長、困擾、輝煌

◇結(jié)合案例，介紹IBF獨(dú)有的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式

◇學(xué)員將自己企業(yè)（機(jī)構(gòu)）的品牌管理疑惑與老師及同學(xué)交流，授課老師、特邀專家為同學(xué)解答

梁老師

先后主持國家3C強(qiáng)制認(rèn)證、中國奧委會(huì)、中國航空（CAS）、國美電器（GOME）、九牧集團(tuán)（JOMOO）、共創(chuàng)實(shí)業(yè)集團(tuán)（GOTRUST GROUP）、納思達(dá)-賽納（NINESTAR）、日豐實(shí)業(yè)、中國武術(shù)、江蘇旅游、刀郎文化等著名品牌的規(guī)劃設(shè)計(jì)，推動(dòng)中國移動(dòng)、清華同方、遠(yuǎn)東控股、遠(yuǎn)大空調(diào)、北汽福田、三一重工、華旗資訊(愛國者)、暖倍兒、寒地黑土、女子十二樂坊、禪香康舍、F1等著名品牌的健康成長。

師承世界品牌大師麥奎爾先生（Francis X.Maguire，美國聯(lián)邦快遞、肯德基等品牌的主要?jiǎng)?chuàng)始人，被譽(yù)為“品牌金手指”、“世界500強(qiáng)精神領(lǐng)袖”）。于2001年率先提出“首席品牌官（CBO）”中英文概念。以其思想為藍(lán)本的《首席品牌官-梁中國的品牌戰(zhàn)略思想與實(shí)踐》一書于2005年出版，同年“北京大學(xué)首席品牌官（CBO）高級(jí)研修班”開班，標(biāo)志著 “首席品牌官（CBO）”制度體系的形成。2011年，建立CBO轉(zhuǎn)會(huì)制度。

多次應(yīng)邀做客中央電視臺(tái)《對(duì)話》節(jié)目。多個(gè)權(quán)威專業(yè)雜志以他為封面人物進(jìn)行深度報(bào)道。以他的“易道品牌哲學(xué)”為基礎(chǔ)的《平衡的力量》一書于2011年出版。其主編的《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》和《世界版面設(shè)計(jì)藝術(shù)精粹》等專著對(duì)中國廣告、平面設(shè)計(jì)及品牌傳播曾產(chǎn)生重大影響。

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