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課程背景

1、充分解讀全網(wǎng)營銷新的解讀

2、學(xué)習(xí)平臺及匹配。

3、掌握產(chǎn)品升級策略。

4、理解全網(wǎng)營銷策略。

5、了解網(wǎng)絡(luò)營銷方法。

適合對象

董事長、ＣＥＯ、總裁、等企業(yè)經(jīng)營者

市場營銷高管

課程大綱

一、全網(wǎng)新營銷概述

1、新營銷概念

2、新與舊區(qū)別

（1）、由新媒體為主導(dǎo)的戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)意向系統(tǒng)生態(tài)營銷轉(zhuǎn)變

（2）、以內(nèi)容為中心的營銷向以用戶感知為中心

（3）、以極致單品向轉(zhuǎn)向以連鎖經(jīng)營體系的營銷

（4）、以渠道競爭轉(zhuǎn)向生態(tài)競合深度營銷

（5）、以網(wǎng)紅小鮮肉主導(dǎo)轉(zhuǎn)向老司機(jī)

（6）、從產(chǎn)品為王，到產(chǎn)品和營銷共同進(jìn)化

（7）、互聯(lián)網(wǎng)的因素和比重減小，傳統(tǒng)營銷縱深上揚(yáng)

（8）、營銷從炫酷向本真回歸，傳統(tǒng)文化營銷即將復(fù)興

二、新營銷時(shí)代常用的全網(wǎng)平臺

（一）、付費(fèi)渠道

1、線上廣告

（1）、搜索渠道：

（2）、聯(lián)盟廣告：

（3）、導(dǎo)航廣告：

2、媒體廣告

（1）、視頻廣告：

（2）、網(wǎng)絡(luò)電臺廣告：

（3）、報(bào)紙整版病毒廣告：

3、戶外廣告

（1）、分眾廣告：

（2）、地鐵廣告：

4、社會化廣告

（1）、微信：

（2）、微博：

（3）、社群：

（二）、自媒體渠道：

（1）、SEO：

（2）、官方媒體：

（3）、新聞自媒體：

（4）、視頻自媒體：

三、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新營銷策略

（一）、平臺選擇

1、網(wǎng)站建什么樣的？

2、已有網(wǎng)站如何導(dǎo)流？

3、電子商務(wù)要不要上？

4、一定要做app嗎？

5、微信公眾號要不要開發(fā)？

6、微信營銷前提是什么？

7、什么樣的企業(yè)適合內(nèi)容營銷？

8、什么階段才啟動新媒體？

9、要不要粉絲經(jīng)濟(jì)？

（二）、營銷策略

全網(wǎng)營銷的核心不是全網(wǎng)，全網(wǎng)只是渠道而已，營銷才是根本核心

營銷首先要解決產(chǎn)品問題，其次是圈定目標(biāo)客戶

1、產(chǎn)品升級：

（1）、視覺系統(tǒng)：

（2）、功能、屬性：

（3）、服務(wù)和體驗(yàn)升級：

（4）、解決方案升級

（5）、場景升級

（6）、維度升級：

（7）、價(jià)值升級：

（8、產(chǎn)品生態(tài)升級：

（9）、品牌文化升級

2、營銷策略升級

（1）、我腦中的關(guān)鍵詞是如何植入的？

（2）、借力營銷

（3）、囧萌營銷

（4）、錯(cuò)位營銷

（5）、感性營銷

四、常用全網(wǎng)新營銷方法論

1、搜索平臺營銷方法論

（1）、關(guān)鍵詞

（2）、關(guān)鍵詞布局

（3）、搜索引擎優(yōu)化：免費(fèi)推廣平臺應(yīng)用

（4）、搜索引擎營銷：付費(fèi)營銷

2、微信營銷方法論

（1）、個(gè)人微信營銷方法論

（2）、公眾號微信營銷方法論

（3）、微信群營銷方法論

（4）、微信朋友圈營銷方法論

（5）、視頻營銷

李老師

李銘洋

中企報(bào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)技術(shù)有限公司總經(jīng)理

全球區(qū)塊鏈投資聯(lián)盟秘書長

《區(qū)塊鏈：分布式商業(yè)報(bào)告2019-2020》總策劃、執(zhí)行主編

《區(qū)塊鏈助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)：企業(yè)融資和數(shù)字消費(fèi)》總策劃

北京大學(xué)區(qū)塊鏈總裁班特邀授課嘉賓

【個(gè)人簡歷】

2020年6月——至今（數(shù)字經(jīng)濟(jì)）

《中國企業(yè)報(bào)》集團(tuán)數(shù)字經(jīng)濟(jì)運(yùn)營中心 總經(jīng)理

北京納木錯(cuò)數(shù)字科技有限公司 總經(jīng)理

2018年2月——2020年6月（區(qū)塊鏈）

北京超鏈投資管理有限公司 商務(wù)副總

全球區(qū)塊鏈投資聯(lián)盟 秘書長

2015年3月——2018年6月（傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型）

北京開拓明天科技股份有限公司 市場副總

2012年2月——2014年20月 （團(tuán)購）

五八團(tuán)購 商務(wù)總監(jiān)

2008年7月——2011年11月 （招聘）

前程無憂 銷售總監(jiān)

2005年9月——2008年5月 （管理咨詢）

錫恩咨詢 銷售經(jīng)理

2002年11月——2005年6月 （空氣精華）

力天集團(tuán) 銷售主管

【服務(wù)案例】

區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)：布比網(wǎng)絡(luò)、祺鯤科技、坎通智能、芭蕉鏈、中追碼購、輕元科技、旗點(diǎn)區(qū)塊鏈、鏈證臻愛

政府協(xié)會：世界華人協(xié)會、南方電網(wǎng)、興安電力、機(jī)械工業(yè)勘察設(shè)計(jì)研究院、泰安工信局、山西省文化廳、河北省科技局、河北省創(chuàng)造創(chuàng)新學(xué)會、中國電影基金會

企業(yè)：海之沃集團(tuán)、分豆教育、匯眾教育、俏十歲面膜、花舍咖啡、錦連環(huán)品牌策劃、依百媚女鞋、歸本服飾、唐山海洋牧場、云旅天下、大眾藥業(yè)

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